С чего все началось?

Шведскую компанию обвинили в расизме после того, как для рекламы толстовки с надписью «Крутейшая обезьяна в джунглях» она использовала темнокожего мальчика.

Пользователи соцсетей, журналисты и культурные деятели назвали такую фотосессию «расистской» и «неприемлемой». Журналист известного издания The New York Times Чарльз Блоу жестко раскритиковал бренд после рекламы толстовки.

«H&M, вы что, потеряли свои проклятые мозги?», — задался вопросом журналист.

Кроме того, музыканты The Weeknd и G-Eazy, которые ранее собирались разрабатывать совместные с компанией товары, заявили, что окончательно прекращают сотрудничество.

«Увидев вчера это тревожное изображение, мое волнение по поводу нашей глобальной кампании быстро испарилось, и я решил, что теперь наше партнерство должно закончиться. Независимо от того, была это рассеянная оплошность или нет, по-настоящему грустно и тревожно, что в 2018 году что-то настолько расистское и равнодушное может пройти мимо глаз многих (стилистов, фотографов, творческих и маркетинговых команд) и считаться приемлемым», — аргументировал свое решение G-Eazy в Instagram.

Begemot, begemot.media, оригинальный материал, скандал, расизм, разбор полетов, обезьяна в джунглях, равноправие

Та самая толстовка из H&M

Как отреагировала компания?

Бурное негодование общества мгновенно вынудило компанию удалить изображения из своей коллекции и заменить их другой фотографией.

Пресс-секретарь компании подтвердил в комментарии The Independent, что изображение было удалено, добавив, что бренд «просит прощения у всех, кого это могло оскорбить». Позже H&M пообещал «расследовать, почему это произошло, чтобы предотвратить повторение подобной ошибки».

Мать мальчика выступила с рядом публикаций в Facebook, где пыталась обуздать возмущение в соцсетях, попросив пользователей «успокоиться» и «не поднимать ложную тревогу». По словам женщины, подобных фотосессий уже были сотни и «этот случай не был исключительным».

Begemot, begemot.media, оригинальный материал, скандал, расизм, разбор полетов, обезьяна в джунглях, равноправие

Мать мальчика-модели с сыном. Фото: PA GETTY.

Извинения помогли?

Как бы не так. Проступок компании спровоцировал серию погромов в их южноафриканских филиалах. Как сообщает СNN, зачинщиком протеста стал лидер движения «Бойцы за экономическую свободу» Джулиус Селло Малема.

«Ждите больше сопротивления расистам в этом году», — заявил он в своем твиттере.

Активисты атаковали несколько магазинов в Йоханнесбурге и Претории: били витрины, разбрасывали одежду и переворачивали манекены. Полиции пришлось применить резиновые пули, чтобы разогнать протестующих.

Компания сообщила, что временно закрывают все магазины в в Южной Африке после «недавних событий в некоторых наших южноафриканских магазинах».

«Мы твердо убеждены в том, что расизм и предвзятость в любой форме, преднамеренной или случайной, просто неприемлемы», — повторились представители компании. «Мы подчеркиваем, что наш замечательный персонал магазина не имеет ничего общего с нашим плохо оцененным продуктом и имиджем».

Begemot, begemot.media, оригинальный материал, скандал, расизм, разбор полетов, обезьяна в джунглях, равноправие

«Время для извинений за расизм прошло. Должны быть последствия», — написал в Twitter один из зачинщиков погрома.

Реклама H&M — это все-таки расизм или нет?

Конечно, для американской культуры и всего африканского общества, столкнувшихся с долгим периодом рабства, сочетание образов чернокожего и обезьяны — это оскорбление.

Однако, раскрутившийся благодаря СМИ и социальным сетям круговорот ненависти стал результатом грубой, но случайной рабочей ошибки во время съемок, а не преднамеренного желания обидеть определенную расу. Закрывать глаза на проблемы проявления такого рода расизма нельзя, но и создавать из подобных инфоповодов «сенсацию» тоже не стоит.

Швеция (страна, где находится главный офис компании и проходила фото-съемка) славится мультикультурной политикой, более 22% населения которой — либо иммигранты, либо их потомки,  коренная нация уже давно привыкла к другим расам. По уверениям представителей H&M, злополучный снимок — один из десятка фото в серии с другими нарядами модели. Поэтому не исключено, что сотрудники просто не заметили связи между надписью и цветом кожи мальчика.

Дополнительно предлагаем посмотреть отличный «разбор полетов» от блогера Данилы Поперечного, раскрывающего моральных аспект проблемы на схожих примерах.

Подписывайтесь на наши каналы telegram в Тelegram и facebook в Facebook